皮阿诺:紧抓5G时代新红利,开启“两微一抖”新营销模式

发布日期:2020-02-11 10:49:29

作者:皮阿诺热水器

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  近日,高端品牌热水器代表、快热式行业上市品牌皮阿诺与广东流云网络科技共同举办了“2020抖音战略合作签署仪式”。仪式上,双方就企业短视频营销及未来品牌营销布局展开了深度合作与交流。这标志着皮阿诺电器“两微一抖”的多形态、立体化、多层级传播矩阵战略初步形成,也是皮阿诺产品战略从高精专走向大而全的重要一步。

恒温即热式电热水器

  皮阿诺:紧抓5G时代新红利,开启“两微一抖”新营销模式

  回顾过去的几年,随着厨电行业的下行,恒温即热式电热水器大品牌的渠道战略挤压,热水器作为单一品类特性行业,发展之路艰难重重。而速热式这阵风,之所以能刮起来,时机是最主要的因素。一方面厨电行业的持续走低,需要寻找新的利润增长点;其次,无论市场或是企业,主流热水器(燃热、储热)利润下滑,需要新品线弥补“差价”,速热式同频同品切入显得十分和谐;再次,厨电企业为了维护自己的品牌形象、地盘的统一性,宁愿OEM回来挂上壳机,也不愿意让经销商分心、分金。

  2020年,小众产品之一的速热式将迎来巨大的挑战,80%的所谓品牌将消失或转型OEM。单一产品缺乏渠道粘力,维护成本高且不具备销售资源聚合优势,能具备品牌运作及市场维护能力的企业更是少之又少,如何将恒温即热式电热水器品牌迅速开拓市场、如何面临转型升级成为想发展且有能力发展的企业是首要问题。

  作为深耕快热式热水器行业14年的品牌,皮阿诺一直以前瞻的眼光对待市场多变的需求,在为企业寻求新的发展方向过程中发现,如今的短视频市场已经进入爆发期,短视频应用用户粘性大幅提升,其已形成以内容生产为基础,视频平台为枢纽,终端用户为输出的产业布局,互联网巨头纷纷入驻,行业集中趋势日趋明显。

  皮阿诺:紧抓5G时代新红利,开启“两微一抖”新营销模式

  有数据表明,抖音和快手的用户讨论量已占短视频行业的70%,其标准化、高速化、内容垂直化、渠道精细化的特点,不断地凸显出其在商业运营上的价值。此次入驻短视频,将通过构建一体化媒体推广平台,打破企业与用户、企业与消费者之间的界限,实现“线上+线下”联动式营销合作发展模式。

  在本次短视频战略合作项目中,皮阿诺将通过专业的运营,为企业建立品牌视频新矩阵。通过生动、直观、快速的短视频传播,坚持官方“主旋律”的同时契合群众“关切点”,力求“有趣+有料”,向用户立体呈现一个企业先进的技术与产品优势,传递一个有温度、有深度、有影响力的IP形象。实现跨平台企业矩阵构建,不断促进粉丝的精准沉淀,为企业的品牌和产品宣传助力,在激烈的市场经济环境中抢占先机。也为皮阿诺的渠道商带来实实际际的客流量,帮助渠道商快速销货,获取属于自己的稳定客源。

  皮阿诺:紧抓5G时代新红利,开启“两微一抖”新营销模式

  签约仪式现场,皮阿诺电器总经理廖国明先生也表示:本次合作,对更好地发挥皮阿诺品牌传播优势,放大宣传产品推介宣传效果,促进企业招商招展工作等必将产生重要影响。不仅可以提升品牌的高度和亲和力,渠道下沉能力等,还能给合作商家带来实际效益,实现线下引流销售增量。

  未来,皮阿诺在凸显自身在新媒体引导方面的“硬实力”的同时,线上线下会迅速打通,打造“皮阿诺-网络服务商-渠道商”的利益共同体,让皮阿诺进入产业转型升级新时代。2020年作为快热式的元年,也作为5G爆发的一年,一部手机不仅仅是一个销售载体,更是企业展示、推广品牌、提升销量的重要入口,也给企业新零售带来多维度营销尝试的机会。

  同时,皮阿诺热水器作为一个具有品牌高度的企业,将会在时代更迭的潮流中,敢于挑战,不惧投入,为更多的合作伙伴保驾护航,同步发展。


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